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2月12日，“2026电影经济促进年”在北京正式启动。活动由国家电影局、中央广播电视总台主办。启动仪式上，国家电影专资办、中国工商银行、中国建设银行、中国银联、招商银行、猫眼娱乐、大麦娱乐、抖音生活服务等联合宣布，全年预计投放不少于12亿元惠民观影补贴。中国工商银行、中国建设银行等机构将通过刮刮乐、买一赠一、购票立减、积分兑换、电影票根抽奖等多元形式，为广大观众带来实实在在的观影优惠。
试点将在培育电影观影消费增量、推进影院消费提质创新、创新扩大电影衍生消费、深入打造“电影+”消费品牌、探索“电影+”消费监测等方面开展试点工作，以“电影+”消费赋能经济社会发展，打造电影相关消费新业态新模式新场景，进一步延长电影产业链、价值链和消费链，培育电影消费健康文化和良好生态，促进电影市场繁荣发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。
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